En la medida que avanza nuestro mercado, es necesario realizar ciertos ajustes a nuestro branding, si bien hay muchas marcas en el mercado que son autosustentables, también las hay independientes, las cuales tienen bastante competencia y por ello quiero darte algunos tips para que tu marca tome el posicionamiento que debe tener.
Aspectos clave que conducen al re posicionamiento de marca
Evolución de la competencia: En qué medida su crecimiento afecta al sector y a nuestra propia marca.
Pérdida de valor: En la medida en que se diluye el significado de marca, con la correspondiente pérdida de valor.
Disminución del engagement: Los aspectos anteriores afectan a nuestro funnel de compra, lo que implica una disminución en la escala de notoriedad – consideración – compra – satisfacción – lealtad.
Si nosotros como empresas no estamos al tanto de la evolución de nuestra competencia déjame decirte que estamos perdidos, mientras que la competencia avanza nosotros nos estancamos, y cuando nos damos cuenta queremos atender ese aspecto realizando ciertas acciones equivocadas (patadas de ahogado) y hacemos promociones absurdas, 2x1 por todos lados, regalos de nuestro producto, descuentos increíbles, etc.
Para que nuestra marca tome valor debemos de tomar decisiones correctas, centrar toda la potencia de nuestra marca en el alto valor que esta tiene, y de ser necesario no tener ningún problema en invertir en una asesoría correcta si no tenemos el conocimiento suficiente.
No podemos permitirnos la pérdida de valor de nuestra marca, si es necesaria la re adaptación o el relanzamiento de la misma, hagámoslo, sin titubeos, un re-branding es necesario cuando el nuestro no funciona, esto no quiere decir que cambies todos los aspectos de tu marca, sino todas aquellas áreas de oportunidad que necesita tu marca, colores, reglas, operatividad, selección de espacios, formas y figuras, re acondicionamiento, evolución de logotipos, etc.
